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厨具二次创业有妙招厨具二次创业有妙招 方太廚具如何開始第二春 方太廚具的創業之路是很順暢的，公司初創之時，並沒有強大的競爭對手，所以一度處於世界領先的地位；但好景不長，同行業的廠家如雨後春筍般出現，市場一度陷入價格戰的惡性競爭。在這種情況下，只有進行二次創業開始企業第二春才是唯一出路。 下面我們就來分享一下方太二次創業的經驗之談，希望對那些打算二次創業以及正在進行二次創業的企業有所幫助。或者如您需要更多創業幫助，還可撥打創業家專業創業服務熱綫：0800-000601 機制改革，大義滅親 出於資金、設備、銷售等問題的考慮，民營企業在創業初期只能依靠家族制。這樣也就埋下一定禍根，民營企業面臨的最大問題就是家族式企業管理機制不健全、家族經營觀念的根深蒂固。家族式管理還存在著諸多問題：管理錯位，家族矛盾與管理矛盾混為一談；排斥人才，讓經理人和優秀人才在企業無法駐留。 人才是現代企業取勝的最重要的牌，家族企業必須改革，淡化家族制、淡化所有權。才能做到用人爲才，要做到這幾點要付出很大代價，包括經濟代價、精神代價，更主要的是感情代價。但如果不能適當地淡化家族制色彩，肯定會很不利於企業的發展。 以老品牌推出新產品 經市場調查，中國的抽油煙機品牌很多，要突破重圍、一舉成名就得推陳出新，方太開始著手對抽油煙機普遍存在的問題進行攻關，找出解決方案，並以此作為自己的賣點，加強差異化競爭優勢。 還聯合浙江大學工業設計系共同研發，取得了很好的效果。另外，方太還開發了一套具有自動報警功能的人工智慧控制設備，很快贏得了市場的認可。 變更行銷方式，更新面貌吸引更多顧客 傳統的企業主要是靠推銷來促進產品的銷售，雖然它一度是銷售領域的主流形態，但這種模式已經不再適應方太的發展，因此必須率先向市場行銷過渡。 方太行銷的八大模式是：團隊合而爲一，要求每個人都是孫悟空的分身；通過最好的管道擴大市場；利用各種促銷時機，加大促銷力度，完成銷售任務，以及宣傳任務；完善的服務，是促進銷售的催化劑；建立強大的網路是現代行銷的根本，網路構架變得非常重要；門店，用來體現企業形象，展現品牌雄風；價格，是實現銷售利潤的風向標；庫存，是資金流動情況最好的晴雨錶。 做廚房專家中的專家 方太之所以選擇方太，是因為香港亞視有位著名的烹飪節目主持人，人稱「方太」，她創辦的美食雜誌《東方世界》，暢銷東南亞各地，深受家庭主婦青睞。以此作為廚房新產品的名字，很容易給人清潔、健康的聯想。外界也評論說，這個名字創造了中國廣告界的兩個第一：名人的名字跟產品的品名一致；名人的職業跟產品的功能統一。 方太品牌也由此深入千家萬戶，逐漸獲得了「廚房專家」的美譽。 品牌定位 品牌的定位跟宣傳一樣重要：方太首先進行專業化定位，強調廚具產品的專業性；其次，主攻中高檔市場，這是一塊很大的蛋糕；最後，再進行精品化定位，讓消費者確實感到方太的產品就是最好。對品牌進行準確定位，是企業日後發展的根本保障，方太品牌的不斷創新，就是其二次創業的源泉。 企業文化創新 現代企業文化創新主要包括：人本文化、理念文化、精神文化。就方太而言，人本文化是指方太要幫助員工提升價值，同時也能提升方太自身的價值；理念文化是指方太的開發理念：獨特、高檔、領先三者合一；精神文化，是方太的核心文化。但在第二次創業過程中，企業絕對不能丟失原有的創業文化。 創業小語：時代在進步，人人都進步，你便不能原地踏步。創業家可在創業過程助你一臂之力，如有創業需要請撥：0800-000601 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO!
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